REDACCIÓN POLÉTICA 14/11/2021 2:00 PM
Existen dos vías para desarrollar una campaña política: Intuitiva y estratégica según Mario J. Elgarresta (2002), “Ganar Elecciones”. La primera se realiza por olfato, con poca información, de manera subjetiva y con poca importancia de la opinión pública. Mientras que, en la segunda, se actúa sobre información científica, lo cual nos ayuda a generar estrategia. Es decir, nos permite relacionar lo que piensa la gente con el mensaje. También, permite realizar un seguimiento de la tendencia, que, si no nos favorece, se puede modificar la estrategia y manipular los posibles escenarios. Ante ello, los asesores deben tener una mirada más adelante para prevenir alguna crisis.
El cuadro comparativo sobre los tipos de campañas políticas intuitiva o estratégica según Elgarresta es la siguiente:
| Tipos | Intuitiva | Estratégica |
| Organización | Entorno con intereses políticos | Equipo de profesionales, expertos y especialistas |
| Investigación | Olfato político | Investigación científica |
| Análisis | Votantes sólidos | Votantes volátiles |
| Estrategia | Guerra/movilización de votantes | Competencia/ Persuasión |
| Comunicación | -Contacto general -Mensaje general -Comunicación masiva | – Contacto por segmento -Mensaje especifico por target y micro target -Comunicación de precisión |
Como se puede observar en el cuadro comparativo anterior, la campaña estratégica permite comunicar de una manera más segmentada, especifica y brinda mayor seguridad de que el mensaje llegue con precisión al target definido. Otra de las ventajas que otorga es que se analiza y se toma decisiones en función a los votantes volátiles o electores quienes aún no deciden su voto, mientras que, en la intuitiva solo te permite fortalecer tus propios votantes o quienes te conocen, siendo esto insuficiente para ganar una elección popular.
Por lo tanto, las campañas estratégicas permiten trabajar a las consultorías políticas como una empresa traductora, donde se encarga de recopilar las exigencias de la población para transmitir el análisis de dicha investigación al candidato o gobernante. Luego, se les consulta que es lo que más le interesa solucionar en una posible gestión. Una vez obtenido el consenso, se traduce nuevamente dicho compromiso con un mensaje claro, donde puedan comprender toda la población, mediante el uso de los medios de comunicación adecuados a la circunscripción y finalmente realizar un seguimiento de la política y medición de impacto, con la finalidad de presentar un trabajo profesional a los clientes y al mismo tiempo contribuir con el desarrollo de las ciudades.
Finalmente, se concluye que la campaña estratégica no te garantiza el éxito, pero si te da mayor ventaja ante tus contrincantes. Puesto que, si se desconoce las necesidades y lo que realmente quiere la población, será muy complicado saber qué hacer y qué no hacer durante una campaña política. Por ello, es necesario identificar qué es lo que quieren los ciudadanos, a quienes nos vamos a dirigir “target” y como nos vamos a comunicar con ellos para convencerlos de este proyecto.