REDACCIÓN POLÉTICA          15/11/2021                06:00 PM

El marketing político viene atravesando una crisis muy importante, tal como lo mencionan José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad Hasbun (2012), en su libro “El arte de la guerra electoral”, en la cual afirman que se entiende al marketing político como una actividad que se dedica a maquillar la realidad en favor de grupos de interés o políticos que pagan por estos servicios. Lo cual, en cierta medida es verdad porque la función de esta especialidad es presentar al candidato o gobernante con una buena imagen, un buen maquillaje, una buena vestimenta y que todo se hable bien de esta persona con la finalidad de lograr el objetivo trazado.

Asimismo, hacen mención a una comparativa con la vida cotidiana, en el que se relaciona con una entrevista laboral o cuando se pretende conquistar a una persona. Puesto que, en ambas situaciones se presentan bien vestidos y se comentan todas fortalezas, más no las debilidades. Lamentablemente, la mayoría de clientes y trabajadores de este rubro se quedan ahí, y no miran más allá. El marketing político permite abrir la puerta para mostrar lo mejor del cliente, pero no te garantiza quedarte adentro.

Si el cliente quiere permanecer en la mente de los ciudadanos y no quedarse solo en el día “D” de las elecciones, es muy importante que realice las cosas bien y sobre todo mantenga una comunicación constante con los ciudadanos. Esa es la comunicación política, va más allá del marketing político.

El rubro de la comunicación política está creciendo cada vez más, debido a la demanda y a las constantes elecciones del país. Puesto que, se tiene claro que se necesita contar con profesionales para realizar encuestas, hacer un discurso en el que todos queden admirados,  definir estrategias, movilizar personas para convencer el voto, realizar y distribuir la publicidad, entre otros. Pero, todos tienen algo en común, tal como lo afirma Roberto Trad Hasbun, la industria de la comunicación política se dedica a traducir las necesidades de los ciudadanos, al lenguaje de los políticos; y las propuestas de los políticos, al lenguaje de los ciudadanos.

En conclusión, la comunicación política acerca la relación entre el gobierno y los ciudadanos, impulsa cambios y desarrollo de un país; mientras que el Marketing político solo ayuda a vender ideas. Los profesionales que intervienen tienen una gran responsabilidad que asumir porque son como un puente entre los grupos de poder y el pueblo. Pero, a pesar de todo, aún en nuestra sociedad es complicado quitar esa etiqueta del “Marketing” por la “Comunicación Política”; ya que el interés por la política es muy baja y el nivel de confianza, peor.